rhea's profile左岸印象PhotosBlogListsMore ![]() | Help |
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二八与长尾二八原则是经济学家帕雷托提出来的。商业领域的二八定律其实可以这样简单的解释:企业80%的销售额来自于20%的商品;80%的企业收入由20%的重要客户创造。当然,你也可以发挥想像,把这一定律延伸到各个实用的领域。二八原则给了许多企业家灵感,也给了许多企业研究者新的启迪,尤其适用于对忠诚客户的研究。 长尾理论对以上原则提出了质疑,Chris Anderson认为只要渠道足够大,非主流的,需求量小的商品销量也能够和主流的、需求量大的商品销量相匹敌。 对比二八原则,长尾理论提供了一个重要的思维方向:如何将企业以前无法顾及的80%的市场集合起来,重新变成一个大的市场。对照下图,我们可以这么解释长尾理论:纵轴为人口( popularity ),横轴为产品( products ), 根据此分类区分为头( head )与长尾( long tail ),全球化时代(或者网络时代)使企业可能提供这样一个平台(比如说网络平台),它能将不同种类的商品集合成一大市场,并提供给80%的客户群以获取和之前企业关注的20%客户群差不多的报酬与利润。长尾理论的启迪与应用应该得益于数字化和网络化的发展,当今的网络使得企业销售可以支付很低的渠道成本而获得巨大利润。Google是一个很好的长尾案例,Google就有相当比例的利润来自小公司的广告。此外,Amzaon网上书店也恰好符合该理论,传统书店可能80%的利润来自于20%的畅销书。但Amazon打破了这个原则,其他80%的非畅销书籍创造了和20%畅销书籍的至少同等的利润。需要说明的是:长尾理论并没有颠覆二八原则,它只是提出了另一种思维和分析的方式。许多人容易走极端,常常以为非此即彼。企业如果抛开二八定律,可能还没有看到长尾理论的实践结果就已经倒闭了。商业运作本身不是一个理论就可以覆盖全部的,理论的作用在于让我们具备更成熟的思维,以应对这万变的社会。 所以说,在目前商业领域,二八原则应该是主流的,长尾理论为我们找到了另一个突破口,可以作为二八原则的很好补充。将来,随着数字化和网络化不断深入我们的生活,长尾理论可能会逐步走向主流。 七个版面编排的法则新闻学概论
绪 论 2、新闻学的中心议题:客观世界的诸条件对人类社会新闻活动的决定、支配作用,及新闻活动对社会的反作用。 二、简答 2、自由主义报刊理论的内涵和原则是什么? 3、社会责任论报刊理论的内涵和评价(注意自由注意报刊理论发展到社会责任论的过程和新的特点)。 4、发展新闻学(发展传播学)理论的核心内容和特征,本理论认为新闻媒介有那些功能?
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