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    二八与长尾

    二八原则是经济学家帕雷托提出来的。商业领域的二八定律其实可以这样简单的解释:企业80%的销售额来自于20%的商品;80%的企业收入由20%的重要客户创造。当然,你也可以发挥想像,把这一定律延伸到各个实用的领域。二八原则给了许多企业家灵感,也给了许多企业研究者新的启迪,尤其适用于对忠诚客户的研究。

    长尾理论对以上原则提出了质疑,Chris Anderson认为只要渠道足够大,非主流的,需求量小的商品销量也能够和主流的、需求量大的商品销量相匹敌。 对比二八原则,长尾理论提供了一个重要的思维方向:如何将企业以前无法顾及的80%的市场集合起来,重新变成一个大的市场。对照下图,我们可以这么解释长尾理论:纵轴为人口( popularity ),横轴为产品( products ), 根据此分类区分为头( head )与长尾( long tail ),全球化时代(或者网络时代)使企业可能提供这样一个平台(比如说网络平台),它能将不同种类的商品集合成一大市场,并提供给80%的客户群以获取和之前企业关注的20%客户群差不多的报酬与利润。

    长尾理论的启迪与应用应该得益于数字化和网络化的发展,当今的网络使得企业销售可以支付很低的渠道成本而获得巨大利润。Google是一个很好的长尾案例,Google就有相当比例的利润来自小公司的广告。此外,Amzaon网上书店也恰好符合该理论,传统书店可能80%的利润来自于20%的畅销书。但Amazon打破了这个原则,其他80%的非畅销书籍创造了和20%畅销书籍的至少同等的利润。需要说明的是:长尾理论并没有颠覆二八原则,它只是提出了另一种思维和分析的方式。许多人容易走极端,常常以为非此即彼。企业如果抛开二八定律,可能还没有看到长尾理论的实践结果就已经倒闭了。商业运作本身不是一个理论就可以覆盖全部的,理论的作用在于让我们具备更成熟的思维,以应对这万变的社会。

    所以说,在目前商业领域,二八原则应该是主流的,长尾理论为我们找到了另一个突破口,可以作为二八原则的很好补充。将来,随着数字化和网络化不断深入我们的生活,长尾理论可能会逐步走向主流。

    七个版面编排的法则

     
    虚实与黑白
    重复与近似
    节奏与韵律
    对称与平衡
    对比与调和
    比例与适度
    变化与统一

    新闻学概论

    李良荣《新闻学概论》笔记

               绪 论
                ◎ 1新闻学:定义、中心议题、研究内容
                ◎ 2新闻学和新闻工作:新闻工作极其相关涉及内容
                ◎ 3世界各国新闻学主导理论:自由主义报刊理论、社会责任论、发展新闻学、党报理论
                ◎ 4学习新闻理论的意义
                一、名词解释:
                1、新闻学:是以人类社会客观存在的新闻想象作为自己的研究对象。它研究的重点是新闻事业和人类社会的关系,探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求。研究的内容是新闻理论、新闻史(重点是新闻事业的发展的历史)、新闻业务。

                2、新闻学的中心议题:客观世界的诸条件对人类社会新闻活动的决定、支配作用,及新闻活动对社会的反作用。
                3、新闻主导理论:是各国新闻立法、制定新闻政策的理论依据,也是影响新闻人观念的一个决定理论主张。世界各国新闻学主导理论有四种:自由主义报刊理论、社会责任论、发展新闻学、党报理论。

                二、简答
                1、新闻学和新闻工作的区别与联系:
                第一、新闻学仅仅是一门专业学科,新闻工作是多种学科和新闻工作实践经验的综合运用。
                第二、新闻语言要求准确、简洁,让人一看(听)就懂;新闻工作设计到经济学、政治学、管理学、法学、文学、历史学、以及自然科学等;分析能力、判断能力是新闻工作最重要的素质。

                2、自由主义报刊理论的内涵和原则是什么?
                第一、自由主义报刊理论起源于欧洲,盛行于美国。其主要内涵是探讨新闻自由和政府、社会、个人的关系。
                第二、其主要内涵是:1)报刊不受政府的干涉。政府不得采取任何措施干涉、收买或控制报刊,唯一措施是保护新闻自由。
                2)报刊拥有对政府的监督权。报刊是行政、立法、司法以外的国家第四势力。
                3)"自由意见市场"和"自我休整"理论。让人民群众和各党派都利用报纸充分自由地表达各自的意见。前提是给予人民各项事务的充分信息。
                4)对事实的信念。报道的最终目的是客观地反映现实,让人们对外部世界形成独立的见解。
                第三、本理论把客观地向公众提供事实作为新闻报道的最高标准和新闻人的职业道德标准。客观性报道是自由主义报刊理论在新闻实践中的具体体现。支配着西方报刊的不是理想的理性至上,而是利润至上、金钱至上。

                3、社会责任论报刊理论的内涵和评价(注意自由注意报刊理论发展到社会责任论的过程和新的特点)。
                第一、20世纪40年代由一批美国学者正式构建,50年代为西方所接受。其基础仍然是自由主义报刊理论。
                第二、"报刊自由委员会"(社会责任论)对报刊的五项基本要求:
                1) 新闻必须真实、全面;新闻报道必须理智;新闻报道要作出合理真实的解释。
                2) 新闻报刊要成为"交换评论"和"批评的论坛"。报刊应负责起社会成员间思想观点交流的责任。
                3) 报刊要反映出社会各个集团的典型画面,对各个集体给予正确描述。避免因误解而引起冲突。
                4) 报刊要提出和澄清社会目标和价值观。大众穿报媒介必须承担起教育和宣传的职责。
                5) 报刊要"完全接近每日的信息",这是对新闻时间性的要求。
                第三、在新的历史条件下,并不能看不能真正实行自律,公众对此有无能为力,社会责任论者只能求助于政府来管束和制约新闻媒介。它只能在一定程度上缓和西方新闻媒介和公众、政府之间的矛盾,并不能从根本上消除新闻媒介和社会大众的对立。

                4、发展新闻学(发展传播学)理论的核心内容和特征,本理论认为新闻媒介有那些功能?
                第一、核心内容:国家的发展尤其市经济的发展是一切发展中国家的首要任务,新闻媒介必须服从服务,促进国家发展,尤其是经济的发展。
                第二、特征:程度不一地和政府保持一致,宣传政府的施政纲领;十分重视新闻媒介的守望、整合和教育功能。
                第三、守望:传播国内外重大信息,冲破落后观念,把公众的注意力集中到重点建设项目,使传统的人民把眼光放在将来以及现在的生活状态。
                整合:缓和社会矛盾、妥善处理国家内部不同民族、不同地区的利益冲突,保持社会稳定,为经济发展创造良好的社会环境。
                教育:强调交易大众遵纪守法,竭力促进人的现代化、推广新技术。
                5、学习新闻学理论的意义
                1)指导新闻工作者自觉地从事创造性的工作。
                2)指导新闻事业不断进行正确的改革。
                3)知道我们以科学的态度对待国外新闻工作的理论个和实践经验。
                4)指导我们正确地吸收奇特科学成果。